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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)在很多商家都需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，但是在開(kāi)發(fā)小程序還是開(kāi)發(fā)APP的時(shí)候卻不了解自己該開(kāi)發(fā)哪種。那么開(kāi)發(fā)APP還是小程序?qū)ζ髽I(yè)商家來(lái)說(shuō)有什么區(qū)別？

1、從開(kāi)發(fā)技術(shù)的角度來(lái)看

APP開(kāi)發(fā)根據(jù)開(kāi)發(fā)方式可分為原生APP和Web APP，APP主流開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)有安卓和IOS。安卓版本原生APP的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言為JAVA，IOS版原生APP的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言為Objective-C。安卓版本W(wǎng)eb APP的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言為JAVA+HTML，IOS 版Web APP的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言為Objective-C+HTML。微信小程序是基于騰訊的小程序開(kāi)發(fā)框架進(jìn)行開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)技術(shù)類似HTML。

2、從功能的角度來(lái)看

原生APP開(kāi)發(fā)就是APP的功能大部分在手機(jī)端就可以交互訪問(wèn)，只有在需要訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器的時(shí)候才通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外交互。原生APP開(kāi)發(fā)速度相對(duì)較慢，但APP訪問(wèn)速度快，用戶體驗(yàn)好。Web APP的很多功能都要基于網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)才能實(shí)現(xiàn)，其優(yōu)點(diǎn)是開(kāi)發(fā)速度快，其在訪問(wèn)速度，用戶體驗(yàn)方面存在一定的局限性。微信小程序的訪問(wèn)效率和用戶體驗(yàn)上不及原生APP，與Web APP在訪問(wèn)效率和用戶體驗(yàn)方面不相上下。

3、從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看

基本大部分線上產(chǎn)品均已開(kāi)通微信公眾號(hào)，且常用的APP的公眾號(hào)聚集了大量的粉絲，企業(yè)投入了大量的人力物力給自己產(chǎn)品的公眾號(hào)圈粉，通過(guò)公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)一幫粉絲，形成一定的品牌影響力。服務(wù)號(hào)除了日常推文外，還承擔(dān)微信網(wǎng)頁(yè)下單，客服投訴、訂單狀態(tài)通知等功能。

而微信公眾號(hào)已支持關(guān)聯(lián)到小程序，內(nèi)容+小程序組合可以實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化，如淘寶和京東將內(nèi)容板塊搬進(jìn)APP內(nèi)，有了小程序以后，更多的商戶可以利用內(nèi)容聚集粉絲，利用小程序轉(zhuǎn)化粉絲。

4、從渠道運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看

APP的渠道運(yùn)營(yíng)是指應(yīng)用商店內(nèi)的推廣，及百度搜索關(guān)鍵詞排名，引導(dǎo)用戶下載手機(jī)端APP或使用PC端網(wǎng)頁(yè)服務(wù)。而小程序不需要用戶去應(yīng)用商店安裝的成本，使用門檻很低，且基于微信這個(gè)高頻超時(shí)長(zhǎng)應(yīng)用環(huán)境內(nèi)，故不存在傳統(tǒng)的渠道運(yùn)營(yíng)，但正如海量的微信公眾號(hào)一樣，未來(lái)小程序的渠道運(yùn)營(yíng)應(yīng)關(guān)注如何在微信的眾多小程序中排名靠前，研究微信的排序規(guī)則，如優(yōu)化淘寶的店鋪排序一樣，做好自家小程序排序優(yōu)化。

5、從用戶運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看

APP用戶運(yùn)用是環(huán)繞消費(fèi)者生命周期、消費(fèi)者價(jià)值等等多種對(duì)消費(fèi)者標(biāo)簽化分層，用在支持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略以及提高消費(fèi)者的活躍度，消費(fèi)者精準(zhǔn)營(yíng)銷可依照消費(fèi)者行為、消費(fèi)者標(biāo)簽、消費(fèi)者興趣等訓(xùn)練數(shù)據(jù)模型，經(jīng)過(guò)紅包和短信、個(gè)性化智能推薦內(nèi)容等等方法提高消費(fèi)者下單轉(zhuǎn)化率、內(nèi)容點(diǎn)擊以及付費(fèi)率等等，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品業(yè)務(wù)目標(biāo)。

6、從流量運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看

APP的流量運(yùn)營(yíng)是基于商務(wù)市場(chǎng)，與其他線上產(chǎn)品置換資源合作，獲取流量和新客;或是通過(guò)付費(fèi)廣告獲取外部流量，如網(wǎng)易新聞投放信息流廣告;小程序則背靠微信巨大流量，目前已開(kāi)發(fā)附近小程序、主動(dòng)搜索小程序，微信好友聊天和微信群掃碼識(shí)別，公眾號(hào)菜單關(guān)聯(lián)、聊天列表置頂?shù)热肟?，線下商戶可以通過(guò)物料引導(dǎo)用戶掃碼使用，不管線上線下均可通過(guò)二維碼輕松獲取微信內(nèi)的流量。當(dāng)然，小程序之間也可展開(kāi)流量互換合作，互利互惠，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

綜上所述，APP開(kāi)發(fā)和小程序開(kāi)發(fā)其實(shí)各有其優(yōu)缺點(diǎn)，我們?cè)谧鲞x擇的時(shí)候要根據(jù)自身的需求，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、市場(chǎng)規(guī)劃等多方面的進(jìn)行綜合考慮。

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