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隨著流量時(shí)代來(lái)臨，“成本低、市場(chǎng)大”的小程序已經(jīng)成為了越來(lái)越多的商家角逐線(xiàn)上市場(chǎng)的必備武器。那么跟其他平臺(tái)電商相比，小程序商城跟其他平臺(tái)電商有什么區(qū)別？

1、私域流量與公域流量

在小程序商城運(yùn)營(yíng)中，我們常說(shuō)的私域流量，是品牌專(zhuān)屬的可自由支配的流量，這部分流量通常沉淀在微信生態(tài)中；常見(jiàn)的公域流量就是各大電商平臺(tái)的流量，這部分流量不屬于品牌，帶有很大的隨機(jī)性。

2、渠道整合

私域流量在渠道整合上，是一個(gè)能打通線(xiàn)上、線(xiàn)下，與消費(fèi)者進(jìn)行全渠道互動(dòng)的場(chǎng)景。消費(fèi)者可以在離開(kāi)門(mén)店后的離店場(chǎng)景，在線(xiàn)上與門(mén)店進(jìn)行溝通和交流，達(dá)到跨時(shí)間、跨空間的與品牌互動(dòng)。在互動(dòng)的過(guò)程中，引導(dǎo)消費(fèi)者在品牌小程序商城這樣的私域渠道達(dá)成交易，或者引導(dǎo)消費(fèi)者到店，達(dá)成交易。

平臺(tái)電商的公域流量對(duì)線(xiàn)上、線(xiàn)下劃分較為明顯，有很清晰的界限。雖然很多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)平臺(tái)電商的同時(shí)，也有經(jīng)營(yíng)線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店，但少有企業(yè)能通過(guò)平臺(tái)電商將消費(fèi)者引導(dǎo)到門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)。相反，這些企業(yè)大多數(shù)的平臺(tái)電商產(chǎn)品與實(shí)體店產(chǎn)品都有明顯的區(qū)分，甚至用電商專(zhuān)供商品來(lái)刻意與實(shí)體店區(qū)分開(kāi)。

3、流量歸屬

我們的私域流量，是完全由品牌擁有。相對(duì)于平臺(tái)電商的公域流量，私域流量更為封閉，不對(duì)其他品牌曝光，消費(fèi)者在私域流量池中，也對(duì)品牌有更主動(dòng)的信任感。平臺(tái)電商的流量屬于公域流量，平臺(tái)擁有，對(duì)品臺(tái)內(nèi)所有品牌曝光，我們的品牌要獲得曝光需要向平臺(tái)支付相應(yīng)的流量費(fèi)用，更多的曝光意味著更高昂的平臺(tái)費(fèi)用。

4、運(yùn)營(yíng)規(guī)則

在運(yùn)營(yíng)規(guī)則上，品牌是自身決定在私域業(yè)態(tài)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，可以自主支配內(nèi)容和流量的分發(fā)；但是，在平臺(tái)電商則需要遵守相應(yīng)的平臺(tái)規(guī)則，通過(guò)付費(fèi)的方式獲取流量。

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