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隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，手機(jī)購物的便利性日益凸顯，商城APP毫無疑問地將會(huì)成為APP的一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)。

1、成本高：零售業(yè)租金成本居高不下，高租金給企業(yè)商家?guī)砹撕艽蟮膲毫Α?duì)于零售業(yè)企業(yè)商家而言，一旦商鋪?zhàn)饧s到期，門店經(jīng)營的生存就會(huì)受到直接威脅。

2、銷售鏈條長：零售業(yè)渠道分流，業(yè)內(nèi)競爭激烈，部分零售企業(yè)“一站式購物中心模式”戰(zhàn)線過長，業(yè)態(tài)組合定位不清晰。

3、營銷效率低：經(jīng)營思路和方式老套，缺乏對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理研究、關(guān)系維護(hù)以及缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，品牌、商品同質(zhì)化嚴(yán)重。

1、增強(qiáng)品牌形象，搶占市場

電商行業(yè)發(fā)展迅速，要想在激烈的競爭中生存下來，就必須形成強(qiáng)有力的品牌形象，開發(fā)APP就是很好的選擇。一個(gè)好的APP在增強(qiáng)企業(yè)品牌形象的同時(shí)，也可以讓企業(yè)更具有競爭力。

2、流量自主

對(duì)于那些在電商行業(yè)摸爬滾打過幾年的商家來說，流量自主有多重要不用多說。很多商家在創(chuàng)立初期，都會(huì)選擇入駐一些大的平臺(tái)，通過運(yùn)營或活動(dòng)，可以獲得豐富的流量。但是這些流量都是依托于平臺(tái)，當(dāng)你退出這些平臺(tái)的時(shí)候，這些流量也就沒有了。但是如果企業(yè)擁有自己的商城APP，那么流量都是自己的，擁有一定的用戶之后，即便停掉廣告、推廣等，靠其口碑、品牌依然還是會(huì)有流量進(jìn)來。

3、推廣自主

同樣的道理，如果依托于其他平臺(tái)，那么商家往往比較被動(dòng)，不管是營銷推廣，還是活動(dòng)引流都需要和平臺(tái)保持一致，按照平臺(tái)的規(guī)則走，對(duì)用戶的吸引力不大。如果擁有自己的APP，那么就可以自主選營銷的渠道、模式、活動(dòng)等等，這些都可以自主發(fā)揮和控制，推廣效果也會(huì)更理想。

4、提高用戶購物體驗(yàn)

用戶在PC端購物的時(shí)候，需要輸入網(wǎng)站域名或者搜索網(wǎng)站名稱才可以進(jìn)行購買，整體的流程比較繁瑣。而在APP中，用戶在安裝過APP之后，只需要一次點(diǎn)擊，就可以進(jìn)入APP開始購物之旅，方便快捷，給用戶良好的購物體驗(yàn)。