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隨著功能的完善以及流量加持，小程序已經(jīng)成為企業(yè)商家承接線上線下、連接產(chǎn)品與服務的重要連接器。越來越多的企業(yè)商家開始使用小程序，將線上網(wǎng)絡宣傳、資源、技術等對接至實體店，將實體店的消費者通過網(wǎng)絡溝通維護轉化為持久顧客，那么企業(yè)商家如何利用小程序的特點來實現(xiàn)營銷場景？

1、充分利用“附近的小程序”入口

用戶只要在微信上點擊小程序入口，就可以自動在顯示列表上出現(xiàn) “附近的小程序”。通過在上面尋找符合自己現(xiàn)在所需求的服務，就可以點擊進入到相對應的小程序里面。如果小程序開發(fā)之初還做了定位功能，那么將引導消費者直接到店鋪里進行消費。

以LBS為出發(fā)點的展示功能，是線下零售業(yè)、 餐飲業(yè)、服務業(yè)等實體店鋪的巨大流量紅利。試想一下，當消費者進入一個廣場，一條新的街道，看到琳瑯滿目的店鋪，打開微信，通過 “附近的小程序”，自動出現(xiàn)離消費者最近的門店，只要符合其需求，商家就直接就從眾多的同行中脫穎而出。而且比起派發(fā)傳單，樹立廣告牌而言，小程序這種方式不僅便捷美觀，無須廣告費用，且成本更低廉。 

2、小程序+公眾號

微信公眾號已早被大眾熟知且接受，當小程序與公眾號關聯(lián)操作完成時，小程序可以以卡片的形式插入微信圖文消息，對比圖片鏈接或文字鏈接的形式點擊率大幅提升，據(jù)統(tǒng)計，這種方式 的點擊率可以達到 3% ~ 15% ，比微信圖文閱讀原文的轉化率更是高出好幾倍。

同時，設置公眾號底部菜單時，可以設置直接跳轉小程序。 在公眾號發(fā)送的模板消息中也可以設置跳轉小程序。在數(shù)據(jù)層面，可以利用 Union ID 識別用戶身份，將小程序的用戶和公眾號粉絲進行 打通。在公眾號運營中，結合用戶在小程序中的行為數(shù)據(jù)為其提供精準的個性化服務。 

3、線下場景+小程序

以需要線下場景達成交易的行業(yè)為例，如超市、便利店、藥店、餐飲店等線下商鋪，可通過在貨架或商店門口張貼小程序二維碼，引導用戶通過微信掃碼直接進入小程序，到達商品對應分類頁面，進行下單購買，現(xiàn)場取貨，并向營業(yè)員展示訂單信息，二維碼核銷之后就可以拿著商品離開。全程無需排隊、點單、支付交易，極為方便。

當消費者有所需求，同時提供便捷通道，便能促成消費在小程序中完成。此外，消費者對某一款爆品、熱賣品有興趣，還可以將購買的精準產(chǎn)品內(nèi)容直接分享給朋友，從而實現(xiàn)信息傳播，同時也進行了品牌傳播。

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