隨著功能的完善以及流量加持，小程序已經(jīng)成為企業(yè)商家承接線上線下、連接產(chǎn)品與服務(wù)的重要連接器。越來(lái)越多的企業(yè)商家開(kāi)始使用小程序，將線上網(wǎng)絡(luò)宣傳、資源、技術(shù)等對(duì)接至實(shí)體店，將實(shí)體店的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通維護(hù)轉(zhuǎn)化為持久顧客，那么企業(yè)商家如何利用小程序的特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷場(chǎng)景？
1、充分利用“附近的小程序”入口
用戶只要在微信上點(diǎn)擊小程序入口，就可以自動(dòng)在顯示列表上出現(xiàn) “附近的小程序”。通過(guò)在上面尋找符合自己現(xiàn)在所需求的服務(wù)，就可以點(diǎn)擊進(jìn)入到相對(duì)應(yīng)的小程序里面。如果小程序開(kāi)發(fā)之初還做了定位功能，那么將引導(dǎo)消費(fèi)者直接到店鋪里進(jìn)行消費(fèi)。
以LBS為出發(fā)點(diǎn)的展示功能，是線下零售業(yè)、 餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等實(shí)體店鋪的巨大流量紅利。試想一下，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)廣場(chǎng)，一條新的街道，看到琳瑯滿目的店鋪，打開(kāi)微信，通過(guò) “附近的小程序”，自動(dòng)出現(xiàn)離消費(fèi)者最近的門(mén)店，只要符合其需求，商家就直接就從眾多的同行中脫穎而出。而且比起派發(fā)傳單，樹(shù)立廣告牌而言，小程序這種方式不僅便捷美觀，無(wú)須廣告費(fèi)用，且成本更低廉。
2、小程序+公眾號(hào)
微信公眾號(hào)已早被大眾熟知且接受，當(dāng)小程序與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)操作完成時(shí)，小程序可以以卡片的形式插入微信圖文消息，對(duì)比圖片鏈接或文字鏈接的形式點(diǎn)擊率大幅提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這種方式 的點(diǎn)擊率可以達(dá)到 3% ~ 15% ，比微信圖文閱讀原文的轉(zhuǎn)化率更是高出好幾倍。
同時(shí)，設(shè)置公眾號(hào)底部菜單時(shí)，可以設(shè)置直接跳轉(zhuǎn)小程序。 在公眾號(hào)發(fā)送的模板消息中也可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)小程序。在數(shù)據(jù)層面，可以利用 Union ID 識(shí)別用戶身份，將小程序的用戶和公眾號(hào)粉絲進(jìn)行 打通。在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中，結(jié)合用戶在小程序中的行為數(shù)據(jù)為其提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。
3、線下場(chǎng)景+小程序
以需要線下場(chǎng)景達(dá)成交易的行業(yè)為例，如超市、便利店、藥店、餐飲店等線下商鋪，可通過(guò)在貨架或商店門(mén)口張貼小程序二維碼，引導(dǎo)用戶通過(guò)微信掃碼直接進(jìn)入小程序，到達(dá)商品對(duì)應(yīng)分類頁(yè)面，進(jìn)行下單購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)場(chǎng)取貨，并向營(yíng)業(yè)員展示訂單信息，二維碼核銷之后就可以拿著商品離開(kāi)。全程無(wú)需排隊(duì)、點(diǎn)單、支付交易，極為方便。
當(dāng)消費(fèi)者有所需求，同時(shí)提供便捷通道，便能促成消費(fèi)在小程序中完成。此外，消費(fèi)者對(duì)某一款爆品、熱賣(mài)品有興趣，還可以將購(gòu)買(mǎi)的精準(zhǔn)產(chǎn)品內(nèi)容直接分享給朋友，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播，同時(shí)也進(jìn)行了品牌傳播。
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